Nike telah menjadi salah satu produsen pakaian olahraga paling terkenal di dunia. Itu juga dikenal karena strategi pemasarannya, serta cara membayar karyawannya. Asal-usul perusahaan dan rencana masa depan juga dibahas. Selain itu, Anda akan mengetahui tentang metode periklanan, praktik ketenagakerjaan, dan kehadiran media sosialnya.
Asal
Asal-usul Nike cukup dongeng. Awalnya adalah perusahaan sepatu, kemudian perusahaan pakaian, kemudian perusahaan teknologi olahraga, dan akhirnya perusahaan multinasional. Namun, semuanya dimulai dengan mimpi.
Mimpi itu diberikan kepada salah satu pendiri. Mimpi itu melahirkan perusahaan yang kini dikenal dengan nama Nike. Padahal, Nike awalnya bernama Blue Ribbon Sports (BRS).
Bill Bowerman, mantan pelatih lari dan pelari di University of Oregon, adalah pendukung atletik yang bersemangat. Dia ingin menemukan sepatu balap yang lebih baik, lebih ringan, dan lebih tahan lama untuk pelari Oregon. Setelah beberapa tahun mencari, ia mampu mencapai tujuannya.
Akhirnya, dia bergabung dengan Phil Knight, seorang pelari jarak menengah di University of Oregon. Mereka mulai menjual sepatu lari di pertandingan lari. Awalnya, idenya adalah mengimpor sepatu lari Jepang ke Amerika Serikat. Pada tahun 1971, mereka memutuskan untuk merancang lini alas kaki mereka sendiri.
Desain pertama mereka adalah sepatu lari bersol karet gaya waffle-iron. Ketika mereka pergi ke pasar, mereka menyebutnya “Pita Biru”.
Phil Knight adalah mantan murid Bill Bowerman. Dia tertarik untuk mencari nafkah tanpa harus melepaskan atletiknya.
Sebelum tahun 1970-an, kebanyakan orang tidak memakai sepatu kets. Namun pada awal tahun 1970-an, jogging menjadi cara berolahraga yang populer. Jadi, dia mulai membuat prototipe pelatih untuk para atlet.
Tujuan Bisnis Nike
Tujuan bisnis Nike adalah menjadi penyedia sepatu atletik performa tinggi nomor satu. Mereka menargetkan konsumen yang menuntut produk yang sangat berbeda. Untuk mencapai tujuan ini, Nike telah menerapkan berbagai strategi pemasaran.
Tidak diragukan lagi bahwa Nike memiliki kampanye iklan yang luar biasa. Ini telah menempatkan beberapa inisiatif penjangkauan masyarakat. Selain itu, ia memiliki tenaga penjualan yang berdedikasi.
Tapi apa lagi yang harus dilakukan perusahaan? Bagaimana Nike bisa lebih produktif? Tempat yang baik untuk memulai adalah dengan analisis menyeluruh terhadap kegiatan operasionalnya. Kegiatan ini meliputi operasi produksi dan jasa. Dengan analisis yang cermat, Anda dapat meningkatkan produktivitas dan profitabilitas.
Hal terpenting yang dapat Anda lakukan untuk perusahaan Anda adalah memahami tujuan perusahaan Anda. Ini membantu pemangku kepentingan Anda mendapatkan gambaran yang jelas tentang arah tujuan perusahaan Anda.
Salah satu cara untuk mencapainya adalah dengan analisis rantai nilai. Dengan melakukan VCA, Anda akan dapat melihat sumber daya berharga mana yang paling penting bagi kesuksesan Anda.
Memiliki rantai pasokan yang efektif juga memungkinkan perusahaan Anda untuk mengirimkan produk unggulan kepada pelanggan Anda. Beberapa dari proses ini melibatkan penanganan material, pemrosesan pesanan, transportasi dan pergudangan. Anda dapat meningkatkan produktivitas dan kepuasan pelanggan dengan menerapkan rantai pasokan yang optimal.
Cara hebat lainnya untuk mengimplementasikan rantai pasokan adalah dengan menggunakan teknologi digital terbaru. Digital telah merevolusi cara perusahaan menangani logistik mereka.
Kehadiran Media Sosial Nike
Ada banyak platform media sosial saat ini dan seringkali sulit bagi merek untuk mengikutinya. Nike adalah salah satu perusahaan yang mempertahankan keberadaannya di semua jejaring sosial utama. Ini termasuk Facebook, Twitter, dan Instagram. Merek ini sangat mahir dalam memanfaatkan masing-masing platform ini dalam kampanye pemasaran mereka.
Akibatnya, perusahaan memiliki banyak pengikut di setiap platform. Misalnya, jika Anda melihat akun Instagram Nike, Anda akan melihat sejumlah postingan tentang lari. Selain postingan tersebut, perusahaan juga memposting video tentang produknya yang sedang digunakan.
Membuat konten yang menarik itu penting. Salah satu cara Nike mencapai ini adalah dengan bekerja sama dengan influencer. Influencer ini adalah YouTuber dan Instagrammer populer yang memiliki banyak pengikut.
Salah satu cara Nike menggunakan media sosial untuk keuntungan mereka adalah dengan membuat konten yang relevan dengan audiens target mereka. Cara lainnya adalah dengan melacak apa yang berhasil di kampanye mereka.
Misalnya, jika mereka memiliki produk baru, mereka mungkin memposting penawaran promosi kepada pengikutnya di Facebook. Ini tidak hanya dapat meningkatkan penjualan, tetapi juga dapat membantu meningkatkan eksposur.
Strategi lain termasuk memantau keterlibatan pengguna dan menyediakan layanan pelanggan melalui media sosial. Mereka memiliki penjawab otomatis Facebook untuk memastikan mereka dapat menjawab semua pertanyaan tepat waktu.
Namun, mereka tidak harus memposting di semua platform sosial ini setiap saat. Saat memposting, mereka hanya melakukannya secara positif.
Praktek Tenaga Kerja
Perusahaan telah mengalami serangan balik yang tak henti-hentinya atas praktik ketenagakerjaannya. Namun, perusahaan memiliki sejarah bekerja sama dengan banyak kelompok untuk meningkatkan praktik ketenagakerjaan pabriknya.
Selain keterlibatannya dengan serikat pekerja dan organisasi lain, Nike juga memiliki kode etik yang melarang pelecehan dan pelecehan. Kode ini telah digunakan oleh Nike untuk mempromosikan keselamatan pekerja, melindungi pekerja, dan memastikan pembayaran upah tepat waktu.
Praktik perburuhan Nike pernah menjadi topik protes publik yang terkenal. Pada 1990-an, perusahaan itu dituduh mengeksploitasi pekerja di Asia. Tuduhan ini memiliki dampak negatif yang sangat besar pada bottom line perusahaan.
Nike juga dituduh mewajibkan pekerja bekerja lebih dari 48 jam seminggu. Di Vietnam, pekerja Nike sering bekerja antara 70 dan 80 jam seminggu.
Menurut laporan AFL-CIO, 36% pekerja Nike terlibat dalam aksi mogok. Mereka dibayar hanya sebagian kecil dari tarif per jam yang wajib mereka peroleh secara hukum.
Selain masalah upah, Nike juga dituduh menggunakan bahan kimia yang tidak aman dalam produksinya. Kontrak Nike dengan subkontraktor yang sebagian besar berasal dari negara-negara Asia.
“Kode” Nike tidak mencakup upah rata-rata, juga tidak mencakup penjelasan bagaimana karyawan Nike dibayar. Namun, hal itu mencakup aturan tentang memastikan semua pekerjaan bersifat sukarela, dan bahwa semua karyawan berusia di atas 16 tahun.
Andrew Young, mantan duta besar Nike untuk PBB, dipekerjakan untuk menyelidiki praktik perburuhan Nike. Dia menghabiskan tiga sampai empat jam di setiap pabrik. Selama perjalanannya, dia melihat beberapa pelecehan, tetapi tidak melihat pelecehan sistematis.
Penghargaan Untuk Iklan Nike
Iklan Nike “You can’t stop us” membawa pulang Emmy yang didambakan untuk iklan terbaik di Penghargaan Emmy tahunan ke-73. Selain penghargaan, iklan tersebut juga memenangkan Grand Prix untuk Film di kompetisi Cannes Lions.
Nike memanfaatkan bakat Wieden+Kennedy untuk membuat iklan dan kampanye yang menyertainya. Desain pemenang penghargaan dari iklan tersebut merupakan anggukan atas kemitraan jangka panjang perusahaan dengan agensi tersebut. Kolaborasi ini menghasilkan penghargaan sebagai mitra media paling kreatif tahun ini. Ini adalah kemenangan yang memang layak.
Iklan tersebut adalah bagian dari kampanye ulang tahun ke-30 Nike “Just Do It”, sebuah perayaan dari produk paling terkenal dari merek tersebut. Itu mendapat sejumlah penghargaan termasuk Penghargaan Kelly dari Penerbit Majalah Amerika.
Sejauh menyangkut penghargaan periklanan, iklan Nike layak mendapat tempat di buku sejarah. Meskipun, perusahaan tersebut belum pernah memenangkan Emmy untuk iklan sejak tahun 2002. Untungnya, perusahaan ini juga memenangkan berbagai penghargaan terkait iklan lainnya. Dari iklan tahun ini hingga Grand Prix untuk film di Cannes Lions, permainan iklan Nike terus menjadi yang terbaik. Dan itulah rahasia sebenarnya dari kesuksesannya: kecerdasan. Dengan tim yang terdiri dari orang-orang berbakat, merek ini terus melakukan hal-hal besar dalam bisnis periklanan. Meskipun jeda penghargaan baru-baru ini, perusahaan tetap menjadi salah satu pengiklan paling terkemuka di industri ini.
Rencana Masa Depan
Nike (NYSE: NKE) telah mengembangkan rencana sukses jangka panjang. Meskipun tidak sepenuhnya jelas apa rencana ini, jelas bahwa Nike memiliki ide-ide besar.
Pertama, perusahaan bertaruh pada pendekatan yang lebih cerdas dan lebih cepat untuk mempromosikan produknya. Ini telah memperkenalkan berbagai aplikasi untuk meningkatkan pengalaman konsumen. Perusahaan juga memiliki rencana untuk mengurangi emisi pengemasan dan pengiriman.
Nike juga mengumumkan kesepakatan dukungan dengan juara tenis Serena Williams. Kesepakatan ini harus memberikan dorongan bagi bisnis sepatu wanita perusahaan.
Perusahaan memiliki rencana untuk mengembangkan produk yang lebih cerdas, seperti sepatu kets yang terbuat dari limbah plastik daur ulang. Ini juga berfungsi untuk meningkatkan kehadiran digitalnya. Ini akan menawarkan sepatu yang dipersonalisasi melalui saluran digital.
Selain itu, Nike memiliki strategi jangka panjang untuk meningkatkan pangsa pasar atletiknya. Ia berharap untuk mencapai pendapatan tahunan $ 50 miliar pada tahun 2020.
Selain meningkatkan kinerjanya di pasar atletik, Nike juga menerapkan rencana strategis untuk memperkuat posisinya di pasar digital. Pada tahun 2023, ia berharap dapat menghasilkan minimal 30% dari total pendapatannya dari e-commerce.
Sementara perusahaan memiliki jalan panjang, itu sudah membuat percikan yang signifikan. Strategi digital-first ditujukan untuk memanfaatkan perubahan struktural dalam kebiasaan belanja konsumen.
Di antara banyak inisiatifnya, telah meluncurkan situs e-commerce untuk pasar Jepang. Selain itu, Nike telah meluncurkan beberapa aplikasi untuk membuat pengalaman konsumen lebih nyaman.